“Reposter Skol – redondo é sair do seu passado”: o enunciado verbovocovisual na campanha publicitária da cerveja Skol
| dc.contributor.advisor1 | Stafuzza, Grenissa Bonvino | |
| dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/0086982782870395 | eng |
| dc.contributor.referee1 | Stafuzza, Grenissa Bonvino | |
| dc.contributor.referee2 | Ribeiro, Erislane Rodrigues | |
| dc.contributor.referee3 | Marchezan, Renata Maria Facuri Coelho | |
| dc.creator | Camargo, Gabriella Cristina Vaz | |
| dc.creator.Lattes | http://lattes.cnpq.br/4903228998066723 | eng |
| dc.date.accessioned | 2019-02-15T09:26:53Z | |
| dc.date.accessioned | 2022-04-26T13:20:41Z | |
| dc.date.available | 2022-04-26T13:20:41Z | |
| dc.date.issued | 2019-01-17 | |
| dc.description.abstract | In March 2017, Skol beer brand published on its Facebook page and YouTube channel a video called Reposter Skol, in homage to women for the International Women’s Day. The proposal of the video was to repost previous advertising posters of the brand on which female bodies were objectified and the featured women were white, blond or brunette, with bare built bodies, in some cases in sexy positions. Women artists were invited to take part in Reposter Skol, with the task of remaking posters from advertising campaigns that had been run at previous times. The artists should remake the posters so as to deconstruct the female body stereotype, disseminated for years by Skol, of the perfect woman with a sculptural body. Based on this and on the theoretical and methodological contributions proposed by the Bakhtin Circle, in the first chapter the reposted posters were analyzed, with a view to reflecting upon the dialogue established between the previous posters and those of Reposter Skol. It was possible to analyze the responsiveness of the brand to its interlocutors, and also to observe Skol’s strategy to repost artistic designs instead of photographs. In the second chapter, Reposter Skol allusion was analyzed as a verbivocovisual utterance bringing up Bakhtin’s and the Circle’s theoretical notes about intonation, imagery, gestures, words, and valuation, and taking into consideration the verbal (words), vocal (sound/voice), and visual (imagery) extracts, in order to assemble the architectural whole of the material being studied. It was noticed that in order to understand the verbivocovisual constitution of the utterance, it must be considered that its boundaries are undefined and that verbal, vocal and visual elements operate as a set, thus evoking several meanings. The soundtrack of Reposter Skol was analyzed too, and it was seen that the chosen electronic music style evokes the notion of modernity, innovation and the future, echoing the idea of reposting old posters. And in the third and last chapter, Skol’s dialoguing subject was analyzed in order to understand how Reposter Skol’s marketing strategy was set up. The discourses applied to the utterance, such as capitalism, sexism, empowerment, among others, were analyzed too. In order to do so, contributions from Bakhtin and the Circle were applied upon which to base the concepts of subject and discourse, and from JENKINS (2009) and CANCLINI (2008) to ponder on Media. The research method applied was the dialogue-based one, as it allowed for understanding language based on its ties to daily life and dialoguing relations. Therefore, the corpus was described, analyzed and interpreted. This way, this study is expected to allow for the discussion about the meanings produced in Reposter Skol, as well as to show the dialoguing function of language. Moreover, this work is expected to somehow contribute to other studies of verbivocovisual utterances. | eng |
| dc.description.resumo | Em março de 2017, a marca Skol publicou em sua página no Facebook e em seu canal no Youtube, o vídeo Reposter Skol, em homenagem às mulheres pelo Dia Internacional da Mulher. A proposta do vídeo foi repostar pôsteres de publicidade anteriores da marca, em que o corpo feminino era objetificado e as modelos que os protagonizavam eram brancas, loiras ou morenas, com corpos sarados e descobertos e, em alguns casos, com posições sensuais. Para Reposter Skol foram convidadas artistas mulheres, para refazerem pôsteres de outras campanhas publicitárias veiculadas em outros momentos. As artistas deveriam refazer os pôsteres de modo a desconstruir os estereótipos acerca do corpo feminino, disseminado há anos pela Skol, da mulher perfeita com corpo escultural. Diante disso e a partir das contribuições teóricas e metodológicas propostas pelo Círculo de Bakhtin analisamos, no primeiro capítulo, os pôsteres que foram repostados, de modo a refletir acerca do diálogo estabelecido entre os pôsteres anteriores e os de Reposter Skol. Foi possível analisar a responsividade estabelecida entre a marca e seus interlocutores e também de observar a estratégia da Skol em repostar desenhos artísticos e não fotografias. No segundo capítulo, analisamos o enunciado Reposter Skol, enquanto um enunciado verbovocovisual, trazendo à tona os apontamentos teóricos de Bakhtin e do Círculo sobre entonação, imagem, gesto, palavra, valoração considerando os extratos verbais (palavras), vocais (som/voz) e visuais (imagens) de modo a comporem o todo arquitetônico do material em estudo. Percebemos que para entender a constituição do enunciado verbovocovisual devemos considerar que suas fronteiras são imprecisas e que o verbal, o vocal e o visual funcionam em conjunto, ocasionando diversos sentidos. Também analisamos a trilha sonora de Reposter Skol e pudemos constatar que o estilo música eletrônica remete à ideia de modernidade, inovação e futuro, estabelecendo eco com a proposta de repostar os pôsteres. E, no terceiro e último capítulo, analisamos o sujeito dialógico Skol, de forma a compreender como se deu a construção da estratégia mercadológica de Reposter Skol, e ainda, analisamos os discursos que se materializaram no enunciado, como o capitalista, machista, feminista, de empoderamento entre outros. Para isso, trouxemos as contribuições de Bakhtin e do Círculo para nos fundamentarmos sobre sujeito e discurso e de Jenkins (2009) e Canclini (2008) para pensarmos a Mídia. O nosso método de pesquisa é o dialógico, porque nos permite pensar a linguagem a partir do vínculo que estabelece com a vida cotidiana e as relações dialógicas e, para isso, descrevemos, analisamos e interpretamos o corpus. Desse modo, esperamos que por intermédio desse trabalho, seja possível discutir acerca dos sentidos produzidos em Reposter Skol, bem como evidenciar o funcionamento dialógico da linguagem, e além disso, desejamos que, de alguma maneira, este trabalho possa contribuir para os estudos que se debruçam sobre o enunciado verbovocovisual. | eng |
| dc.description.sponsorship | Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES | eng |
| dc.format | application/pdf | * |
| dc.identifier.citation | CAMARGO, G. C. V. “Reposter Skol – redondo é sair do seu passado”: o enunciado verbovocovisual na campanha publicitária da cerveja Skol. 2019. 111 f. Dissertação (Mestrado em Estudos da Linguagem) - Universidade Federal de Goiás, Catalão, 2019. | eng |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.ufcat.edu.br/tede/handle/tede/9291 | |
| dc.language | por | eng |
| dc.publisher | Universidade Federal de Goiás | eng |
| dc.publisher.country | Brasil | eng |
| dc.publisher.department | Regional Catalão (RC) | eng |
| dc.publisher.initials | UFG | eng |
| dc.publisher.program | Programa de Pós-graduação em Estudos da Linguagem (RC) | eng |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Diálogo | por |
| dc.subject | Enunciado verbovocovisual | por |
| dc.subject | Sujeito | por |
| dc.subject | Discurso | por |
| dc.subject | Mídia | por |
| dc.subject | Dialogue | eng |
| dc.subject | Verbivocovisual utterance | eng |
| dc.subject | Subject | eng |
| dc.subject | Discourse | eng |
| dc.subject | Media | eng |
| dc.subject.cnpq | LINGUISTICA::TEORIA E ANALISE LINGUISTICA | eng |
| dc.title | “Reposter Skol – redondo é sair do seu passado”: o enunciado verbovocovisual na campanha publicitária da cerveja Skol | eng |
| dc.title.alternative | “Reposter Skol – redondo é sair do seu passado”: the verbivocovisual utterance in advertising campaign of Skol | eng |
| dc.type | Dissertação | eng |