“Reposter Skol – redondo é sair do seu passado”: o enunciado verbovocovisual na campanha publicitária da cerveja Skol

Abstract

Em março de 2017, a marca Skol publicou em sua página no Facebook e em seu canal no Youtube, o vídeo Reposter Skol, em homenagem às mulheres pelo Dia Internacional da Mulher. A proposta do vídeo foi repostar pôsteres de publicidade anteriores da marca, em que o corpo feminino era objetificado e as modelos que os protagonizavam eram brancas, loiras ou morenas, com corpos sarados e descobertos e, em alguns casos, com posições sensuais. Para Reposter Skol foram convidadas artistas mulheres, para refazerem pôsteres de outras campanhas publicitárias veiculadas em outros momentos. As artistas deveriam refazer os pôsteres de modo a desconstruir os estereótipos acerca do corpo feminino, disseminado há anos pela Skol, da mulher perfeita com corpo escultural. Diante disso e a partir das contribuições teóricas e metodológicas propostas pelo Círculo de Bakhtin analisamos, no primeiro capítulo, os pôsteres que foram repostados, de modo a refletir acerca do diálogo estabelecido entre os pôsteres anteriores e os de Reposter Skol. Foi possível analisar a responsividade estabelecida entre a marca e seus interlocutores e também de observar a estratégia da Skol em repostar desenhos artísticos e não fotografias. No segundo capítulo, analisamos o enunciado Reposter Skol, enquanto um enunciado verbovocovisual, trazendo à tona os apontamentos teóricos de Bakhtin e do Círculo sobre entonação, imagem, gesto, palavra, valoração considerando os extratos verbais (palavras), vocais (som/voz) e visuais (imagens) de modo a comporem o todo arquitetônico do material em estudo. Percebemos que para entender a constituição do enunciado verbovocovisual devemos considerar que suas fronteiras são imprecisas e que o verbal, o vocal e o visual funcionam em conjunto, ocasionando diversos sentidos. Também analisamos a trilha sonora de Reposter Skol e pudemos constatar que o estilo música eletrônica remete à ideia de modernidade, inovação e futuro, estabelecendo eco com a proposta de repostar os pôsteres. E, no terceiro e último capítulo, analisamos o sujeito dialógico Skol, de forma a compreender como se deu a construção da estratégia mercadológica de Reposter Skol, e ainda, analisamos os discursos que se materializaram no enunciado, como o capitalista, machista, feminista, de empoderamento entre outros. Para isso, trouxemos as contribuições de Bakhtin e do Círculo para nos fundamentarmos sobre sujeito e discurso e de Jenkins (2009) e Canclini (2008) para pensarmos a Mídia. O nosso método de pesquisa é o dialógico, porque nos permite pensar a linguagem a partir do vínculo que estabelece com a vida cotidiana e as relações dialógicas e, para isso, descrevemos, analisamos e interpretamos o corpus. Desse modo, esperamos que por intermédio desse trabalho, seja possível discutir acerca dos sentidos produzidos em Reposter Skol, bem como evidenciar o funcionamento dialógico da linguagem, e além disso, desejamos que, de alguma maneira, este trabalho possa contribuir para os estudos que se debruçam sobre o enunciado verbovocovisual.