Neologismos da moda e consumo: inter-relações entre revistas de moda no Instagram e lojas de vestuário

Abstract

Léxico e moda são elementos essenciais na vida dos seres humanos desde o nascimento até a morte. Com base nisso, esta dissertação tem como objetivo discutir a confluência entre esses dois temas, refletindo sobre como a efemeridade do campo dos vestuários afeta principalmente suas terminologias, dado que a cada seis meses ou menos são criados, ressignificados e/ou adotados termos para suprirem as novidades da área. Dessa forma, nossos objetivos específicos são: i) analisar os neologismos presentes nas legendas dos posts da revista Harper’s Bazaar Brasil, uma das revistas de moda mais respeitadas do mundo, na rede social Instagram no período de 01 de janeiro a 30 de junho de 2019; ii) investigar se esses neologismos são usados nas principais lojas de vestuários do município de Catalão-Goiás; iii) debater se proprietários e vendedores dos estabelecimentos parceiros percebem que esses itens neológicos atraem mais os clientes, levando-os a consumirem os bens por eles designados. Nosso percurso metodológico foi realizado em dois momentos, o primeiro em que selecionamos as publicações e extraímos os neologismos embasados nos pressupostos da Linguística de Corpus, e o segundo, em que realizamos duas (2) entrevistas com proprietários e aplicamos seis (6) questionários com vendedores de lojas de vestuários na cidade em que sedia a pesquisa. Como suporte teórico, podemos mencionar vários estudos, tais quais: Biderman (2001a; 2001b), Carvalho (1987; 2000), Cabré (1993; 2002), Orsi e Almeida (2019), além de outros. A relevância central desse estudo reside no fato de problematizar se as inovações terminológicas no âmbito da moda estão relacionadas com o consumo desses vestuários.