Diálogos neoliberais: o discurso coaching financeiro em Meu nome é Bettina

Abstract

O resultado sócio histórico da política neoliberal no Brasil possibilita o aparecimento de fenômenos variados que vão desde a cura física em poucos dias, um corpo perfeito em poucas semanas ou, como no caso do coaching financeiro, ter um poder aquisitivo invejável e é em relação a estes acontecimentos que enunciados de múltiplas semioses (verbais e visuais) veiculam e, por vezes, dialogam com campos de atuações acadêmico- profissionais de forma polêmica, buscando convencer seu interlocutor de que é ciência, no entanto, sem fundamentos que demonstram sua cientificidade. Esses discursos que se apresentam como ciência, não sendo ciência, atingem o mercado informal que se orienta conforme o sistema capitalista: no Brasil, institutos com vínculos internacionais apresentam propostas para coachees se tornarem coachs em poucos dias. Neste cenário aparece O coaching financeiro que pode ser caracterizado em linhas gerais por um discurso de investimento mínimo com lucro certo para alcançar maior público possível, sendo, sobretudo um fenômeno pautado no liberalismo que encontra na hipermodernidade as condições de realização. É em relação a este acontecimento que múltiplos enunciados advindos do discurso coaching financeiro mostram-se constituídos por discursos produzidos pelo capitalismo como o discurso neoliberal, o discurso de autoajuda. Diante disso, especialmente a partir dos fundamentos filosóficos sobre a linguagem de Bakhtin e do Círculo russo, propõe-se analisar o discurso coaching financeiro, bem como seus diálogos, no enunciado-vídeo publicitário da Empiricus “Meu nome é Bettina”, publicado em março de 2019 no canal da Empiricus no Youtube e viralizado nas redes sociais. Os resultados obtidos indicam que o discurso coaching financeiro se apoia sobre os discursos neoliberal e de autoajuda para se promover como verdade empírica.